奥运申办遇冷之际，国际奥委会主席考文垂宣布11月访华商讨合作，2036年奥运主办权的归属悬念再起，中国是否会接手成为焦点。

巴黎奥运会花费124亿欧元，超支179%，门票收入仅占8%，成本失控问题凸显。而中国此前举办的北京奥运会和北京冬奥会，不仅展现了深厚的文化底蕴，更带来了实实在在的效益。张家口崇礼的滑雪场在冬奥后新增7家，让23500个老乡脱贫；首钢大跳台成网红打卡地，去年接待游客113万人次；京张高铁如今每日59班，京津冀1小时生活圈落地；鸟巢年客流量超200万，去年营收1.2亿，打破奥运场馆必亏的定律。

不过，民意方面有所降温，中国民众对再办奥运的支持率从73%跌至42%，上海52%的市民认为没必要再办，70后更倾向于将资金用于建设更多体育馆。

国际奥委会因申办城市稀缺而发愁，2036年奥运曾面临无人承办的困境，成本失控是重要原因，悉尼、东京、巴黎奥运会成本不断攀升，78%的主办城市亏损，里约马拉卡纳球场甚至废弃。

对于中国若申办，专家有不少建议。粤港澳大湾区方案受关注，广州、深圳、香港、珠海有现成或可改造的场馆；沈阳提议联合日韩，跨国分摊项目。国际奥委会也提出新要求，申办需提交赛后五年运营计划。

中国体育产业规模已达3.8万亿，马拉松、村BA等赛事蓬勃发展，不再依赖奥运带动。同时，中国在奥运遗产利用、场馆运营上有不少成功案例，如广州天河体育中心日常利用率达91%；社会资本也积极参与，北京“水立方”27%收入来自品牌冠名，深圳大运中心由企业运营，政府年省维护费3800万。

2036年奥运主办权将于2027年确定，中国部分城市已预留改造接口，中国品牌在奥运赞助中的占比也较高。奥运对中国而言，已从“烧钱买烟花”转向长期的“摇钱树”式发展逻辑。

图片来源及参考：拳击时空。

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